على الرغم من تنامى الإنفاق الإعلاني على منصات الهاتف المحمول في المنطقة بصورة ملحوظة وبنسبة وصلت الى ٧٧٪ في العام الحالي، إلا أن الكثير من مستخدمي الهواتف المحمولة لا يزالون يعتقدون بأن الإعلانات التي تصلهم عبر هواتفهم مزعجة.

وفي هذا الموضوع، أشارت دراسة حديثة أجرتها وكالة "آي إف أو بي" IFOP لأبحاث السوق في دبي الى أن المستخدمون في منطقة الشرق الأوسط هم أكثر تحملاً وقابلية للتأثر بالإعلانات التي تصلهم عبر هواتفهم المحمولة مقارنة بغيرهم، إذا تمت مخاطبتهم بالطرق الصحيحة.

وأوضحت الدراسة، التي أُجريت لصالح شركة "جيمالتو" Gemalto المتخصصة في حلول الحماية الإلكترونية، أن أكثر من ٩٩٪ ممن شملتهم الدراسة في الإمارات يتلقون رسائل دعائية عبر هواتفهم المحمولة. وعبّر ٨٣٪ من هؤلاء عن تقبلهم لهذه الرسائل وقابليتهم للتأثر بها بطريقة إيجابية إذا ما وصلتهم بعد الحصول على موافقتهم.

وفيما يلي أربعة نصائح لتنظيم حملة دعائية ناجحة على المحمول وفقاً لبعض النتائج المستخلصة من الدراسة:

إبدأ بالحصول على إذن المُتلقي