يصل المستخدمون الى موقعك الإلكتروني بالاساس عبر وسيلة من إثنتين: مباشرة من خلال كتابة عنوان موقعك في متصفح الويب، أو بطريقة غير مباشرة من خلال محرّكات البحث على الإنترنت، إعادة التوجيه عبر الإعلانات، شبكات التواصل الاجتماعي، الأصدقاء والمواقع الأخرى. وفي الوقت الذي قد يعتقد البعض أن الوسيلة الأولى أكثر قيمة من الثانية، فإنه في الواقع، إحداهما لا تقل أهمية عن الأخرى.

يعيب محركات البحث، أنه على الرغم من تطورها الهائل مؤخراً، لا زالت عقول آلية غير قادرة على الفهم والتمييز، ما يبقي أصحاب المواقع في بحث دائم عن السبل المثلى لتهيئة مواقعهم بطريقة مناسبة، تجعلها تظهر في مقدمة نتائج البحث.

و من أجل ذلك، أصبح مصطلح SEO أو Search Engine Optimization هو مجال تخصص بحد ذاته، حيث يعمل الكثيرون على دراسة سلوك محركات البحث، وما يتوجب فعله من أجل أن تتعرف محركات البحث بطريقة أفضل على موقعك.

ولكن حتى وإن لم تكن مهتما بهذا المجال، فإن هناك أمر حيوي لا ينبغي لأي رائد أعمال أن يهمله، ألا وهو، مطالعة كلمات البحث الأكثر إنتشارا وشهرة المتعلقة بمجال مشروعه الجديد.

لماذا يجب أن تتابع أشهر مصطلحات البحث على الإنترنت؟

• لكي تبدأ. إذا كنت تبحث عن فكرة لمشروع جديد، ربما تكفيك مطالعة كلمات البحث الأكثر إنتشارا خلال العام لتصل الى فكرة جديدة تستحق الإستثمار بها.
• لكي تختار اسم مناسب لمشروعك. إذا كنت في حيرة من أمرك حول أكثر من اسم لمشروعك، ربما تفيدك نظرة سريعة للمقارنة بين مدى إقبال المستخدمين على البحث عن تلك الأسماء.
• لكي تنتقي الكلمات المناسبة. لنفترض أن موقعك سيحتوي على كلمة "حاسب" أو "حاسوب" مرات عديدة، أي الكلمتين ستختار لتستخدمها؟ ربما تحسم لك مصطلحات البحث الأمر بسهولة، الكلمة الأكثر بحثا، خاصة في الدول التي تستهدفها، هي الأجدر بالإستخدام.
• لكي تواكب الأحداث. مصطلحات البحث دائما ما تتغير بحسب ما يطغى على إهتمامات الناس من موضوعات، والطريقة المثلى لمعرفة الموضوعات الأكثر أهمية للمستخدمين، هي متابعة زيادة معدلات البحث عن المصطلحات المرتبطة بموضوعات الساعة. الموضوعات المهمة للمستخدمين تتغير من بلد الى آخر، ويجب أن تحرص على متابعتها لتتعرف على الأحداث الأكثر أهمية لمستخدميك.